户外广告行业如何使出“洪荒之力”
来源:互联网 发布:群优化 编辑:程序博客网 时间:2024/06/09 19:07
广告环境的变化
近几年,国内的大中小城市户外广告行业都出现了微妙的变化,这种微妙的变化具体表现为,在一二线城市中传统的大型户外广告数量不断下降,已有的传统户外广告的上刊率也在下降,但是本身户外广告市场并未萎缩,而是朝向多样化和科技化的精细局面发展,然而在三线城市及城镇区域,传统户外广告才刚刚开始培养市场和形成规模,并逐渐与周边的城市户外广告资源形成网络化销售趋势。
这其实反映了国内的大中城市受经济环境的影响,广告行业变成平稳发展和精细化趋势,而在之前广告发展不发达的地区,随着城市化进程加剧,小城镇对户外广告的需求是日益增加的。
以上集中可以表现在房地产广告,大城市里房地产商不再热衷花大价钱去投大牌广告,而是愿意将资金放在更节约成本的广告形式和推销上,而小城镇的房地产上需要在本地快速建立品牌影响力,而小城镇的户外广告相对来说成本较少,而千人效果更突出。
因此在新的互联网环境下,需要重新构建一套媒体影响力评估体系,不应该再用媒体本身的基本参数来说明媒体的影响力,而应该要引入更多的外部数据来评估一个媒体是否具备影响力。重新对媒体影响力进行评估,重新审视媒体传播的重要作用,在网络媒体每天都在创造创新的今天尤为必要。
户外广告媒体外部测评
做到了将广告受众监测与受众内容访问、受众消费需求、广告认知评价、品牌认知消费及其路径跟踪等结合在一起;做到了在包括媒介与各种非媒介在内的受众所处的完整环境中去跟踪、测量、真实还原广告营销过程,还原受众信息获取及其消费实现过程的真实路径;对于广告主下一步市场营销中的媒介选择、营销方法、受众定位、目标筛选、费用测算、广告营销与产品服务销售之间的连接性的改善和效能的提升等,会带来非常直接的重要帮助。
户外广告媒体内部测评
针对广告内容测评,内容包括广告主题评价、广告创意评价、广告表现评价等。 针对媒介组合测评内容包括媒介选择的准确性、媒介组合的合适性、媒介发布的合理性等。 针对广告活动影响力测评内容包括覆盖率、接触率、知名度、偏爱度、理解度、欲望度等。 针对广告销售测评内容主要有产品(品牌)的市场占有率、产品销售量、产品购买频率、产品利润率等多种 指标。 针对广告传播心理效果,主要测评内容有广告(品牌)的注意度、知名度、理解度、记忆度、信任度、购 买动机、视听率、行动率。 针对广告的社会效果,测评的主要内容包括广告作品的制作水平、产品美誉度、企业形象力、企业文化影 响力、行业领导能力、公益心、社会贡献度等。
户外广告行业的两大发展趋势
广告媒体数据化
广告是针对消费者实施品牌影响力的行业,掌握媒体周边的静态和动态数据,不仅能精准的把握广告媒体的投放效果,也能合理的节约品牌宣传成本,那么如果能及时的获取这些数据不仅对广告投放者有益,对广告经营方也同样有利。
广告管理精细化
过去行业里,中小型户外媒体因为管理成本较高,经营者一般采取打包出售来保障利益,然而虽然更多新型的管理方法的出现,例如依靠互联网与移动互联网甚至物联网技术的应用,中小型媒体未来也能实现集约化购买,一定意义上降低户外广告投放的门槛,也为经营者赢来新的市场契机!
- 户外广告行业如何使出“洪荒之力”
- 洪荒之力
- 洪荒之力的英语翻译(mystical powers)
- 至2017年户外广告行业媒体主的发展之路
- 洪荒之父洪君彦个人资料
- 当压测遇见奥运 ——游戏服务器如何在上线时面对用户的洪荒之力
- 大学毕业的你,满腔洪荒之力却找不到出口?
- 产品新人,以洪荒之力助你技能提升
- 洪荒之力开我博客第一篇
- 系统内核的洪荒之力:挪动鼠标
- 流量时代:直播 APP 变现的洪荒之力
- 【妹测】洪荒之力,罗马仕电源新品体验
- 从我国户外广告行业现状看其未来走向选择
- 中国户外广告行业究竟需要什么样的大数据?
- 用一个小小的标签改变户外广告行业!
- 共享经济模式对户外广告行业的启发
- 升级“FOTA”洪荒之力,对抗APP过多导致的慢、卡、热
- 【技术贴】ArcGIS Runtime for Xamarin 洪荒之力-查找路径
- MySQL中的联合查询
- Spring Aop
- Spring MVC 的图片上传相关
- 推荐系统user-based和item-based协同过滤算法定性比较
- localStorage、sessionStorage、jquery_cookie
- 户外广告行业如何使出“洪荒之力”
- FAT32的几个问题
- java 我要在比如输出中 双引号里使用双引号。如图 怎么写
- RabbitMQ 入门 Helloworld
- sequence logo
- R语言中的检验方法总结
- Unsupported major.minor version 52.0
- 微信开发js限制页面只能在微信浏览器打开 禁止外置浏览器
- hdu1061 rightmost digit