谈谈小白眼里的竞品分析究竟为什么要这么做

  在查找了几篇关于竞品分析的文章，大致知道了做竞品需要分成下图几个部分，接下来就让我们聊聊为什么一篇合格的竞品分析需要分成这几个部分。

一、背景

  产品是特定背景下的产物，脱离背景来讨论产品本身就是个伪命题。例如滴滴打车，在十年前互联网、智能手机还不是很发达的情况下，我们无法想象类似于滴滴这样的共享经济能迎来春天，然而十年以后的今天，滴滴俨然已经成为一匹傲视群雄的独角兽。  

二、市场分析

因此，环境是背景的重要组成因素。另外一个重要因素就是市场，可以说，产品就是为市场而生。市场有两点，一点是市场需求。我们可以想到十年前人们的物质水平远远比不上现今的物质水平，人们都出行的要求可能仅限于“有车坐”，而不在乎“坐什么车”，而不像现在的人，开始关注等车效率、舒适度等因素。因此，假如即使十年前就有滴滴，恐怕也不见得能有多大发展。关于市场另外的重要一点，是市场竞争。我们都知道，“进化是生物与环境不断斗争产生的结果”，同样的，产品的进化之路也是如此。只要有市场，就必然存在斗争，只要有斗争，产品就必须进化，否则只能被淘汰。所以我们在分析产品时，不能脱离市场。

 二、商业模式/盈利模式分析

  产品的商业模式/盈利模式反应出一个产品的战略目标，这一点也是产品差异化的所在。产品的功能点通常来自与产品的商业模式挂钩，从这点上我们也可以说商业模式决定了一个产品的发展防线，因此，分析商业模式是很有必要的。

三、功能/结构分析

  这是产品给人最为直观感受的部分。通过分解产品的功能和结构，将一个产品分解为用例，从中探寻产品的差异，这是竞品分析的基本手段，也是关键一环。通过分析产品的结构，还能得出产品的交互逻辑与设计思路。

四、差异化对比

  通过观察产品的相同点和不同点，我们可以找到同一类产品的硬性需求和细分产品的差异需求（兴奋点需求），这样可以在我们呢设计产品时带来很大的借鉴作用。

五、思考总结

  可以说所有分析、讨论的目的都是为了结果而服务。如果分析的不出结论，那么分析根本没有用。

写在最后：一篇合格的竞品分析需要包涵以上步骤，同时也可以有所补充。另外，思考的总结可以不放在最后进行，边分析边总结也是一种很可行的方案。