互联网金融 众筹模式会收益不同

最近热播的两部片子都引进了“众筹模式”，可结果却是大相径庭
投资《大圣回来》，投资1万，能拿到3.8万
投资《小时代》，只能拿到7%的年化收益
都有众筹的影子，为啥收益相差这么多？
自7月10日上映的国产动画片《西纪行之大圣回来》，15天内狂揽约6亿元人民币票房。这部片子背后的众筹模式也获得了关注。
去年，阿里“娱乐宝”平台上线时，尽管阿里方面极力否认采用的是众筹模式，但一些业内人士仍是以为它有“众筹”的影子，“实际上就是变相的众筹”。
另一互联网大佬百度推出的“百发有戏”，也被以为和“娱乐宝”套路相似。
记者发现，这些投资方式固然都有众筹色彩，但收益天差地别。
《大圣回来》89位投资者人均净赚近25万元
《大圣回来》的出品人路伟日前向媒体透露，“曾经介入此片投资的89位众筹投资人，合计投入780万元，届时预计可以获得本息约3000万元。”
粗算算，均匀每位投资人可以净赚近25万元。由此，引发业界讨论。
据相关媒体报道，去年年底，路伟曾经发过为《大圣回来》众筹宣发经费的朋友圈信息。终极介入的投资人，有的是企业法人，有的是投资人，投资金额少则一两万元，多则数十万。除了终极累积的780万投资，部门投资人还在北京、上海等一线城市，为该片提供了长时间的免费户外广告。
路伟透露，片子上映之初，单单是投资人的包场就有200多场，这些收益都直接贡献了片子票房。所有投资人的名字也都以“众筹出品人”的身份标注在《大圣回来》的片尾。
除了众筹投资，《大圣回来》也和之前的《万物生长》等国产片子一样，拉电商企业一起联合出品，微信购票平台就是片子的联合出品人。
微信购票平台还为《大圣回来》的票房逆袭出了不少力，片子在该平台上的销售数目占到总量的三四成，总额达到了两亿元。
事实上，《大圣回来》的众筹行为在国产动画界也并非先例。早在2013年，《大鱼·海棠》就在网络上筹得150万的投资，有数千人介入。而去年底上映的《十万个嘲笑话》，也曾在5个月时间内，筹得137万元资金。
现有的众筹项目，按回报方式分为股权众筹、奖励众筹、债权众筹和公益众筹。
《大圣回来》确实创造了一个股权众筹的成功案例，但失败案例实在也不少。
同时，还要看到，这方面的监管将越来越正规。7月18日出台的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》中，首次对股权众筹融资做了规范，明确股权众筹是通过互联网进行的“公然小额股权融资的流动”，由证监会负责监管。
“娱乐宝”、“百发有戏”只是理财产品
“实在，很多影视类的众筹项目只是营销噱头。”浙江一家大型影视公司内部人士表示，包括此前的片子《黄金时代》上线“百发有戏”，还有对接阿里“娱乐宝”的《小时代》系列片子。“业内不少影视制作项目都会开放一些准众筹产品，但投资者也许只是买了一个理财产品，门槛百元起、千元起算一份，并不是真正成为《黄金时代》的股东或者《小时代》的出品人。”
据记者了解，以阿里“娱乐宝”里的《小时代4》为例，最低投资金额是100元，这100元不是直接投到郭敬明手里的，而是先买成国华人寿的保险理财产品；然后，资金再采取正当合规的方式投向文化工业，获取投资收益，预期投资年化收益率为7%。假设一个用户向《小时代4》项目投资了100元，基本可以保证的是投资所产生的7 元钱收益。
而阿里影业相关负责人表示，“娱乐宝”本身实在是一个有着不乱年化收益率，并打包了一些“粉丝”权益的理财产品，和《大圣回来》这样的片子众筹有着本质的区别。“众筹片子项目有一定的风险性，还需要有许可证，我们但愿把风险降为零，所以暂时没有考虑过推出众筹项目。”
去年，时任阿里数字娱乐公司总裁的刘春宁也说过，“我们不是众筹，是一种投资。由于众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。”
再看百度的“百发有戏”。它的收益则与票房收入紧密挂钩，收益情况分好几个档次。假如所挂钩的片子票房低于2亿元，收益率为8% ；每增加1亿元，收益率就进步1个百分点；假如票房超过6亿元，收益率可达16% 。
以《黄金时代》为例，假如片子大卖，100元最多可以产生16元的收益，再不济也有8元钱。但现实是，“百发有戏”出师不利，《黄金时代》并未获得市场青睐。
另外，所谓的“娱乐权益”事实上也不是每个投资者都可以享受到的。
“娱乐宝”对接的好几个片子产品，都曾宣传过这样的权益：到影视剧组探班，获得主创见面会门票、片子点映会门票、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、片子票等。
而“百发有戏”产品也曾宣传过“让剧组在视频里大声说谢谢你”、“和汤唯打个电话”、“让冯绍峰帮你表白”等内容。
这些权益，终极可能只有几个人能获得。据记者观察，不少流动资源向大城市影迷倾斜，而且参加者要随机抽取产生。
准众筹项目
除了阿里、百度，京东也有类似准众筹项目。这些项目大多属于什物奖励类、公益类众筹，股权项目占比非常少。
这类项目，由于投资者过度分散、权责不明的股权结构、高昂的沟通本钱，都无法视为真正意义上的众筹，更接近于一种营销手段。
影视剧实际上是项高风险的投资，一般不鼓励普通投资者介入，所以一些公司在推产品时，实在胆子是不大的，例如“娱乐宝”部门产品的个人投资上限仅为1000元。
一位投资者投了《小时代3》1000元，经由一年，拿到7%收益，也就是70.03元。她告诉记者，“这样的投资，纯粹是‘娱乐’了一下”。