「收缩业务、主攻专长、做到最好」这三招有办法为 Sony 杀出一条血路吗？

本文转载至：http://techorange.com/2014/09/12/can-sony-z3-boom-sonys-revenue/

「23 个 WOW！」这是 Sony  CEO 平井一夫在 9/4  IFA 2014 发佈会上的自嘲。他回顾了过去在发佈会臺上，「WOW！」这个在西方世界中代表惊讶的口语，他一共用过 23 次。

也许和贾伯斯嘴边常挂的那个 「boom」 一样，平井很喜欢告诉外界 Sony CEO 同样有一个标志性口头禅。 和去年 IFA 臺上似曾相识的是，平井一夫在今年的场子上继续强调 Sony 要制造让消费者「WOW」的产品，并引用了日语中的「感动」：

产品要取得成功，科技需要激起使用者情感回馈，在日本文化中，我们称它为 kando —— 感动。

过去一年围绕 Sony 的不利消息继续：出售大楼和 VAIO 电脑业务，手机、相机出货量遇到瓶颈。但忍痛转型中情况在得到好转：Q1 实现 2.6 亿美元净利润、电视业务实现短期盈利、游戏与影相页面表现抢眼。

相信不用外界强调，这是留给平井一夫难得的时间视窗，对于这位上任已超过两年的 CEO 来说，如何能够让千仓百孔的日式企业转型为重新发亮的 One Sony？在这次的 IFA 臺上我们已经能够窥探一二。

• 亮眼的 PS4 业务

虽然这次新推出的产品中没有任何关于 PlayStation 的新品，但作为目前社内为数不多业内第一的产品，Sony 依然优先回顾了 PS4 的亮眼业绩。

凭藉自身的努力和多得对手们的不济，PS4 已毫无疑问成为次世代主机的明星级产品。继早前以明显优势率先突破 1000 万台销量、当中超过三分之一新用户来自微软和任天堂玩家的利好消息后，Sony 再次公佈了两个资料：PSN 用户正式突破 5.3 亿，过去一年的新增 PSN 玩家当中，已有一半成为付费订阅用户。

• 继续主打新奇酷的影像产品

在影像领域 Sony 有非常大的发言权。在移动领域，在去年的 QX10 和 QX100 两款无线外接镜头后，今年 Sony 再次发佈了 ILCE-QX1 和 DSC-QX30 两款新品。

首先说说较「常规」的 QX30，实际上从产品形态看来，QX30 更像 QX10 和 QX100 的补充。其搭载了 1/2.3 英寸、2000 万图元的 Exmor R CMOS 感光元件，具备了 30 倍、则相当于 24-720mm（f/3.5-6.3）的光学变焦能力。同样支持 NFC 与 WiFi 与可携式装置连接，支持外接 microSD 卡，下月发售，售价 350 美元。

而 QX1 则是一个突破。实际上它并非一颗镜头，它是一个搭载 2000 万图元、APS-c 感光元件、支援微单 E 卡口标准的无线镜头转接器。QX1 能够相容目前市面上 54 款 Sony α 镜头，通过无线连接的方式让移动设备也能够拍出专业相机级别的照片。支援外接 microSD，11 月发售，售价 400 美元。虽然我不认为这款产品会带动多少 α 镜头销量，但无可否认 QX1 相当酷。

• 电视和音讯：坚持下的传统业务

这个领域其实要说的不多。首先是 4K 电视， Sony 正式面向欧洲发佈了最新的弧形 4K 面板电视 S90B 系列（中国为 S9000），宣称除了继续保持 Sony 在 4K 电视的技术优势外，S90B 也提供了最好的电视环绕音质。

音乐播放机方面，Sony 在今年的 IFA 大会上一共发佈了两款新品，分别是头戴式 Walkman NWZ-WS613，以及支持 Hi-Res Audio 超高採样音讯格式廉价机种 NWZ-A17。

前者是 Sony 旗下着名防水音乐播放机，外形如普通头戴式耳机却内置 8GB 储存空间，除了能够在游泳池中使用外，WS613 还能充当一款普通的蓝牙耳机，160 美元，不失为一款使用的产品。

后者 NWZ-A17 则是官方宣称最小、最轻支援 Hi-Res Audio 超高清音乐格式的便携播放机，而且还是目前最便宜的一款——内置 64GB 储存空间，仅需 300 美元。 不过随着 MP3 市场空间不断萎缩，相信这两款产品面对的是小数群体。

• 穿戴：只能说仍在默默耕耘

目前为止，Sony 在穿戴设备的表现可谓不温不火。但作为目前科技界最热领域，Sony 也继续对其投入和跟进，并发佈了 SmartBand Talk 以及旗下第三代智慧手錶 SmartWatch 3。

SmartBand Talk 是 Sony 手环产品系列 SmartBand 的后续型号，针对的是健康运动市场，具备最高级别的 IP68 防尘防水能力。这一次 SmartBand Talk 主要增加卖点为语音对讲功能，通过内置的麦克风和扬声器，让使用者能够轻松将手环变成连接手机的对讲器，使用场景十分科技范。

另外，SmartBand Talk 增加了一块 1.4” 电子墨水显示幕，并提供 3 天续航。作为一款手环产品，卖点还是比较突出。 SmartBand Talk 预计秋季上市，售价 160 欧元并有四色可选。

至于 SmartWatch 3，则是一款意义层面较大的产品。这是 Sony 旗下第一款 Android Wear 设备，Sony 强调 SmartWatch 3 是与 Google 紧密合作的产品，配置也十分亮眼：1.2 GHz 四核心处理器、1.6 英寸显示幕、512 RAM、4GB ROM、以及 IP68 防水防尘。 官方宣称续航时间为 2 天，秋季以 230 欧元定价发售。总的来说吸引力不大。

• 手机和平板：集一切大成

不过这届 Sony  IFA 舞臺上的重头环节，依然离不开智慧手机和平板领域。

嗯是的，对于 Sony 来说，PS4 需求强劲、影音领域的竞争力强，而智慧手机产品线 Xperia，则肩负起集一切大成的重任——在平井一夫 One Sony 战略的带动下，Xperia 已经成为集合 Sony 最强技术的平臺。

单看这次 Sony 一口气发佈了三款 Xperia 旗舰产品，就足以证明 Sony 对移动市场的重视。Xperia Z3、Z3 Compact、Z3 Tablet Compact。两款手机和一款平板。

Xperia Z3 为 Sony 最新一代旗舰手机，从配置上仅仅是前代的完善版。相比上一代 Z2，Z3 配备了更大的萤幕（5.2″ 1080P 萤幕），Snapdragon 801 四核处理器频率从 2.3 提升到 2.5GHz，更大广角摄像头、厚度下降到 7.3mm，萤幕边框收窄到小于 2mm 级别。

而 Z3 Compact 顾名思义为 Z3 的迷你版，主要不同是萤幕缩小为 4.7″ 720P。但依然保留 Z3 的硬体设定。Z3 Tablet Compact，撇除与前两者的硬体设定外，实质上更可以视为 Z2 Tablet 的迷你版，萤幕尺寸从 10 英寸下降到 8 英寸级别。

但除了常规的硬体升级外，我们也看到 Xperia 成为了 Sony 新酷技术的中央枢纽。看——PS4 需求强劲，因此我们看到全线 Z3 系列将独家支援 PS4 Remote 技术，即通过 WiFi 充当 PS4 的萤幕，连接上手柄即可在家中任何一个角落玩 PS4 游戏；主推的 Hi-res Audio 格式也在 Z3 上完美支援；更多更强的外接镜头，只有 Sony 一家。

当然，Xperia Z 依然秉承 Sony 移动设备在业界中最标杆性的卖点：业界最强的防水能力、最大的音质和降噪功能、优先採用最新的感光元件技术。还有比较主观但普遍获得业界认同的一点：Sony 独特的工业设计。

• 荆棘中前行的 Sony，只做最好是否足够？

和过去包山包海，任何领域都参一脚的那个 Sony 相比，残酷的市场前景让这个日本电子巨头不得不面临抉择：不做最拿手的产品，只有灭亡。

因此尽管发佈会只有短短的 40 分钟，但我们看到每一样来自 Sony 的产品，都是该社目前的最强或者最有竞争力的产品。如业界最强的游戏机、优势明显的 4K 电视、一年后依然是业界独创的移动式镜头、业界新一代标准的音讯设备 … … 最后还有集合大成的手机和平板设备。

相信只要保持着这样的产品战略，未来更多来自 Sony 的「WOW」产品，不是口号。 不过另一方面，产品在新奇酷的同时，如何扩大产品的受众面？这是在靓丽的产品阵容前，依然需要 Sony 思考的问题。

（转载自合作伙伴《ifanr》）