《新京报》版面推荐《正在爆发的互联网革命》一书

本文内容见《新京报》10月24日期

□书评人 小巴

 

　《正在爆发的互联网革命》这本书宣讲的中心问题，是SNS（SocialNetworking Services，即社会性网络服务)。看了这一连串的英语，在我来说，一如既往———不亲切。

 

　不过，读了《正在爆发的互联网革命》，改变了我对SNS的看法。因为本书不像那些同类著作晦涩难懂。

 

　在SNS大行其道之前，互联网的出现曾让不少有识之士担心，人们陷入网络虚拟困局、加大与现实生活之间的隔绝。日本社会学者三浦展在《下流社会》甚至断言，“在‘缩小的世界’里不经意间筑起‘傻瓜的围墙’”。《正在爆发的互联网革命》对此指出，SNS社交网络让这样的担忧看上去是多余的，SNS的最忠诚顾客都市人群不仅可以强化同真实世界的关系，而且还很容易跨出原有圈子而获得多样化的信息。这就是Facebook、YouTube等SNS网络也被称为“社会化媒体”的原因。在此基础上，突破信息传播和商业价值规律的个人品牌建立、求职、营销方式的建立完善，方才水到渠成。

 

　当然，如今普遍迟迟不能盈利的美国SNS网站，尚缺乏普遍适用依据的SNS广告营销价值，中国业界对“综合化”、“大批发商”的大而全SNS的一哄而上，如前所述，亦应引起人们更多的反思、谋而后动，而不仅仅是对已有的成功案例、已取得的商业成就和社会意义的沾沾自喜。

 

　我们还不能忘记的是，进入投行摩根士丹利实习的英国15岁男孩马修·罗布森，之前通过同年龄人群的调研，发表报告所称的许多与现有媒体、互联网行业共识大相径庭的看法。当年长的媒体大亨对Twitter大加赞扬，并对自己的商业模式感到烦恼之际，罗布森表示，“青少年不使用Twitter。”他写道，用手机更新这项微型博客服务，需要花费宝贵的储值，而且“他们意识到，没有人关注他们的档案，因此他们的tweets毫无意义。”并且更让人瞠目结舌的是，以罗布森为代表的英国青少年非常讨厌广告，哪怕是互联网精英们津津乐道的嵌入式广告。

 

　江山代有才人出，是继续讴歌当今主流人群热捧的Facebook、Twitter（说不准什么时候它们也会被人当成今天的雅虎乃至昨天的网景而彻底鄙夷），还是从技术和社会演进的角度去预测、去尝试发掘下一个Facebook、Twitter，并提早布局收获更大的成功，是需要中国互联网界深思的一个命题。

 

　（《正在爆发的互联网革命》，西门柳上、马国良、刘清华著，机械工业出版社2009年10月版，33.00元）