品牌女鞋行业消费者定量研究报告

研究目的：品牌女鞋行业消费者定量研究报告

研究区域：广州，上海

调查方法：CATI（计算机辅助电话问卷调查）

样本量：品牌女鞋消费者300样本/城市*2 = 600样本

调查对象：一年内购买过品牌女鞋的女性消费者

年龄：25-36岁为主

学历：中等，大专居多

职业：普通白领，教育工作者为主

收入：个人3000-6000元/月 家庭5000-12000元/月

一：品牌女鞋消费者状态及行为习惯

1.品类选择

从总体来看，在品牌女鞋消费者最经常购买的女鞋品类中，休闲鞋的比例最高，其次是正装皮鞋，极少数消费者经常购买靴子。

其中18-25岁的被访问者中，最经常购买的休闲鞋的人数最多，其次是运动鞋

26-35岁的被访问者中，最进程购买的是正装皮鞋的人数最多，其次是休闲鞋

36-45岁的被访问者中，最经常购买的正装是皮鞋，其次是凉鞋

46-55岁的被访问者中，最经常购买的正装是皮鞋和休闲鞋，没有人购买靴子

2.通常消费的女鞋价格

总体来看，各类女鞋价格中，80%的被访问者经常购买单价300元以下的鞋子，购买者每双单价301-500元的中档位女鞋的有16%

从各年龄段的消费者经常消费的女鞋价格来看，仍然以200元/双和201-300元/双的档次为主，同时可以看出，36--45岁和46-55岁的消费者不会购买600元以上的鞋子

3.年消费品牌女鞋数量

超过60%的消费者通常每年购买2-4双鞋子

4.年消费品牌金额

超过70%的消费者通常每年用于购买鞋子的费用在1000元以下，其中每年女鞋支出金额约1000元的的消费者最多

5.风格偏好（总体）

总体来看，被访问者最新喜欢的两种女鞋风格是让人最大方和更优雅的

6.购买女鞋时关注的因素

总体来看，消费者在购买女鞋的最关注的因素时款式，第二关注的是质量，关注售后服务和销售服务的极少

7.款式方面关注的因素

总体来看，在鞋的款式方面，消费者最关注的因素时样式（设计）和造型，第二关注的因素时颜色

二：消费者生活形态和价值观细分群体分析