线上线下活动的杂摘
来源:互联网 发布:java权限管理设计 编辑:程序博客网 时间:2024/06/10 14:46
1、客户没有考虑过线上营销统领整个线上线下营销过程。很多时候客户的线上公关公司、线下公关公司、线上广告公司、线下广告公司是割裂的,使得面对消费者时信息传达的错位。他们的工作是并行的,在一起合作的机会很少,就更不要说由一个线上的营销活动作为出发点,利用线上线下的各类资源进行传播配合的了。
2、我一再在文章中将到内容的重要,因为具体到我负责的口碑营销,内容方面存在着执行难的问题。在活动网站和硬广之外,我们的工作是在其它论坛或博客忽悠产品或推广活动,增加信息的曝光量和覆盖量。绝大多数情况下,传播策略会考虑到口碑内容主旋律的统一,即在不同的地方针对不同的人,迎合他们的兴趣爱好,讲述他们可能感兴趣的话题,再将产品或活动信息植入进去。说起来很美,但是在具体执行时我们发现,我们不仅要分析网民的兴趣点,还要假冒不同的网民,模拟他们的体验。在这个过程中很容易“假”。而RECYOU中由于出现了一个适用在多重渠道中的病毒视频,使得他们在很多时候都可以有点“偷懒”,呵呵。
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